究竟是什么导致鸿星尔克遭30万人“取关”

10月31日，是鸿星尔克爆红的整整100天。

100天前，鸿星尔克因为河南灾情“破产式捐款”，引爆了全网的“野性消费”，销售业绩更一度猛翻52倍，一举跻身国货顶流行列。

可100天后，尽管面临双十一卖货热潮，鸿星尔克直播间也不复当日盛况，线下曾经门庭若市的门店回归平静，微博等公域也罕见品牌讨论之音...

今年7月，河南郑州遭遇水灾，鸿星尔克因公开捐款5000万元物资，受到了网友们的一致热捧。

事实上，与其他为河南捐款的公司相比，鸿星尔克的捐赠数目并非独占鳌头，但以其“濒临破产”的经营状况而言，这确实称得上大手笔。

在网络舆论的推动之下，鸿星尔克直接站在了流量的巅峰，销量也因此激增。仅7月23日，就打破了自品牌创立以来的多项销售记录： 销售额猛增52倍，总销售额近3200万，直播间累积观看人数超2400万，累计在线人数超过了10万人。

而当100天后，尽管面临着一年一度的双十一购物节，鸿星尔克的直播间内也仅剩160万观看人数。

当我们在走进鸿星尔克线下店铺后，不难发现，店内挂着打折、大减价等醒目标识，也只有零星几位顾客，人流量已经大幅减少。

数据显示，从今年7月到11月，鸿星尔克的传播数据在8月为“郑州捐款”后达到峰值，随后便出现断崖式下跌。

对于运动鞋服品类而言，营销或美誉度固然重要，但不是全部。 想要长期获得稳定的消费者，品牌还需要在产品上做足功夫。

鸿星尔克，“To be No.1”固然能够表达出鸿星尔克的企业自信，但却无法从产品力等层面给予消费者购买理由。

大家可能对这篇文章的含义有些误解，我是出于对鸿星尔克的惋惜，明明有这么大的流量机会，可以把品牌做的更好，甚至走出国门，但是鸿星尔克缺没有很好的抓住这个机会。所以给大家分析一下原因。我在这里也是衷心希望鸿星尔克这样的良心国产品牌能够越来越好的

艾莫能回 发表于 2021-12-16 17:41 大家可能对这篇文章的含义有些误解，我是出于对鸿星尔克的惋惜，明明有这么大的流量机会，可以把品牌做的更 ...

那时候买的鞋现在还没发货

For76ers 发表于 2021-12-16 17:41 那时候买的鞋现在还没发货

最好去正规店里买，因为网上的一般，就算是他上面标着了旗舰店品牌白衣补贴啊，等一系列的正规活动，但是他可能还是假货，假店铺

你家天天买鞋？反正我知道我下次买运动鞋必是鸿星尔克就行了

windy_1010 发表于 2021-12-16 17:42 你家天天买鞋？反正我知道我下次买运动鞋必是鸿星尔克就行了

对，双十一抢别的品牌的人未必会看鸿星尔克，当初买鸿星尔克的人未必不会用再买。不排除当时那么野性有很多冲着热度去的，但鸿星尔克绝对进入了很多普通人的视野。

猢尥恺聘a18 发表于 2021-12-16 17:42 对，双十一抢别的品牌的人未必会看鸿星尔克，当初买鸿星尔克的人未必不会用再买。不排除当时那么野性有很 ...

是的，双十一买了安踏的鞋，但也在鸿星尔克买了卫衣，以后有选择肯定会优先这些牌子的

这玩意儿又不是一次性的，不可能有人一天到晚都在买啊

天地飘零 发表于 2021-12-16 17:42 这玩意儿又不是一次性的，不可能有人一天到晚都在买啊

完了，如果刚买的人抱着穿坏再买的想法，可能有好几年都买不了鞋了

天地飘零 发表于 2021-12-16 17:42 这玩意儿又不是一次性的，不可能有人一天到晚都在买啊

不不不，旧了也会想再换一双新的