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又一巨头!计划永久关店1200家!首富都扛不住……

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发表于 2020-6-15 08:51:43 | 显示全部楼层 |阅读模式

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疫情带来的消费寒冬还在继续,
这次连昔日的世界首富——
ZARA创始人阿曼西奥·奥特加
都撑不住了
ZARA母公司
西班牙服装巨头Inditex新近公布业绩时表示
鉴于疫情影响还在持续
将于2020年及2021年
关闭1000-1200间实体分店。

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ZARA创始人阿曼西奥·奥特加(图/图虫)

2015年10月23日,在福布斯当期发布的全球富豪榜上,阿曼西奥·奥特加以795亿美元的个人财富总值,超越比尔·盖茨,成为世界首富。

而在最新的福布斯实时富豪榜上,奥特加仍以662亿美元的身价排名第七。

ZARA母公司现史上首次亏损拟关闭1200家门店

作为全球最大的时装零售商之一,ZARA母公司Inditex在疫情中受到重创。

据其最新披露的财报显示,在截至4月底的三个月内,Inditex销售额同比大跌44%至33亿欧元(约人民币264亿元),毛利率降至58.4%,营业利润仅录得4.84亿欧元,去年同期为17亿欧元,更录得史上首次净亏损4.09亿欧元(约人民币32.72亿元),上年同期的净利润为7.34亿欧元(约人民币58.72亿元)。

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图为Inditex集团第一季度主要业绩数据

要知道创立于1963年的ZARA直到去年也还在增长的快车道上。在截至1月31日的12个月内,该集团销售额同比增长8%至283亿欧元,较上一财年4%的增幅有所提升,主要受益于电商收入大涨23%至39亿欧元的推动,净利润则增长6%至36亿欧元。

不过业界对于Inditex集团的这份成绩单并未感到意外。

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图片来源 / 图虫

除了ZARA,Inditex 集团旗下品牌还包括 Bershka、Massimo Dutti、Pull&Bear、Stradivarius、Zara Home、Oysho以及Uterque。

报告期内,受疫情影响,Inditex集团旗下超88%的门店停业。截至4月末,该集团在全球27个市场营业的门店仅为965家,低于总数的1/7。Inditex集团强调,自5月开始,公司销售状况有所改善,大部分市场已逐步恢复运营。

Inditex集团坦承,尽管旗下品牌2020年春夏季产品均获得市场好评,但大面积的关店依然对业绩产生严重的负面影响,不过期内的电商销售额大涨50%,4月更是猛涨95%,未来集团会继续押注全渠道战略,以适应消费市场大环境的变化。

值得关注的是,Inditex集团还提出了史上规模最大的关店计划,将于2021年关闭至多1200家门店,占整体门店总数的16%,主要针对Zara、Massimo Dutti和Pull&Bear等品牌的小型门店以及盈利能力小于26万欧元的门店。

为了加快转型,Inditex集团还将斥资10亿欧元,大力押注数字化领域,目标在2022年把电商收入占比从14%提升至25%,并为所有品牌引进IC标签,大幅提高门店的库存管理效率等。

早前有媒体明确指出,全球服装零售市场继续面临重大结构性挑战,Inditex集团已不再稳坐市场中最佳的宝座,其近7500家门店的庞大门店成了包袱,零售渠道的增长动力已经到了天花板。

纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄在接受中国商报记者采访时表示,受疫情影响,服装行业终端门店收入减少,对Zara这样的国际快时尚品牌而言冲击更大。

21君注意到,自今年初以来, Inditex集团股价累计下跌18%,最新市值约为814亿欧元。


ZARA折扣季还能如期而至吗

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图片来源 / 图虫(资料图,与本文无关)

值得一提的是,消费者似乎更关注ZARA在今年6月的折扣季是否能够如期而至。

据悉,ZARA一般会在每年的6月和12月推出季末清仓大促销活动,最大折扣力度大多会出现在月底,最低能达到三折左右。

不少消费者告诉记者,在ZARA季末清仓时会选择购入多件产品,也有不少消费者表示,ZARA产品质量一般,一件商品穿一季就会被淘汰,选择在季末清仓时购买会更为划算。

吴少波对中国商报记者表示,ZARA在疫情期间的库存出现增长,借助季末清仓也能减少其存货压力,此次季末清仓的力度或将增大。



快时尚品牌遭遇市场"寒冬"

当然,Inditex集团也不是快时尚行业里唯一遇到困难的,优衣库、H&M 等也都在疫情期间纷纷暂停门店营业,更有包括 Cath Kidston 这样的品牌直接进入倒闭重组的阶段。

■  全球第二大服装零售商瑞典H&M基于海外疫情严重,3月起已陆续关闭全球分店,截至3月底H&M全球有5056间分店,当中有3778间已暂时停业,公司两大市场德国及美国的分店亦全部停业。

新冠疫情对快时尚行业产生的巨大冲击,还不止于此。有媒体报道,持续数月的隔离使得很多美国人对服装的需求,服装价格皆创下有史以来最大跌幅。

■  美国时尚品牌Guess近日发布的2020/2021财年第一季度业绩报告显示,报告期内净收入同比下滑51.5%,净亏损较上年同期进一步扩大至1.6亿美元。而该公司预计,2020年第二季度依旧会维持相似的跌幅。

为了应对困难的现状,Guess宣布要采取一系列措施,包括裁员和给所有欧美市场零售店员和大部分办公室员工放无薪假,以及计划在2021年减少中国市场的产量至23%左右。

■  英国潮牌Superdry也因为疫情的原因,开始在线上线下疯狂打折,甚至重新审视讨论中国区的业务和运营状况。有媒体宣称Superdry或许会在疫情的影响下选择退出中国市场。

该品牌进入中国市场以来,业绩并不理想,2016年首入中国,2017年就录得了210万英镑的亏损。定位含糊、难以实现盈利的现状倒逼这个潮牌直视中国区的业务状况。当然,为了改善公司的运营状况,该品牌同样对部分门店和员工实行了无薪休假及管理层、董事会降薪的举措。

■  美国最大服饰品牌Gap早在疫情前就已经呈现疲态。在新冠疫情的影响下,GAP一季度销售额下降43%至21亿美元,营业亏损达12亿美元。所有品牌线下门店销售额均下滑50%以上,线上销售则有不同比例的上升和下滑,尽管如此,依旧难以抵消总体下滑的态势。

亏损太大,房租也不想支付了。6月,Gap还被房东告上了法庭,要求其支付2020年4月到6月的租金,这笔费用竟高达6590万美元,这对逛该录得10亿亏损的Gap来说无异于是雪上加霜。

GAP并不健康的财务状况引发外界的担忧。据了解,GAP集团长期债务高达12.5亿美元,资金链紧张,4月时银行账户仅剩7.5亿美元,一财季末也仅剩余11亿美元。基于当前环境的不确定性,Gap表示无法给出第二季度或全年的业绩指引。

从全球局势来看,服装产业受到的冲击已经不可逆转。快时尚品牌们无论是打折、关店还是裁员,首要目的都从发展壮大成了活下去。

线下不行,就发展线上。线上销售成了服装品牌在疫情下最直接的去库存选择。毫无疑问,人们始终有着消费的欲望,随着物流的恢复,线上业务的存在使得部分品牌得以缓出一口气。


来源:21世纪经济报道(ID:jjbd21)
中国服装网、中国商报、证券时报网、时尚快讯
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