关停1300家店，又一巨头垮了！网友：我的青春岁月啊

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曾经的服装品牌巨头

真维斯（JeansWest）

本部澳大利亚公司破产！

1月15日，据《每日邮报》报道，真维斯澳大利亚公司宣布进入自愿托管程序，开始进入破产清算阶段。来自四大会计事务所之一的毕马威（KPMG）的彼得·戈特哈德（Peter Gothard）和詹姆斯·斯图尔特（James Stewart），被任命为真维斯澳大利亚公司的托管人。目前，真维斯在澳大利亚有146家门店，将近1000人的雇员都面临着失业的风险。

真维斯，这家一度火爆全球、以制造牛仔裤为主的服装大牌，就这样突然倒闭了，彻底走入了暮色苍茫！

真维斯始创于1972年

是最具代表的澳洲本土服饰品牌之一

而在中国

更是一度广受热捧

自1997年第一家真维斯在上海开门以来

开始席卷全国

“名牌大众化”经营策略

新颖的款式

出众的品质

七天可退货的服务

一度让真维斯成为了当时工薪阶层的首选品牌！

截至2019年

真维斯在中国20个省份开了2000多家连锁店

但是

2013年以来

裁员6000多人、关店1300多家、

业绩下滑65%

真维斯可以说是日薄西山

2018年

旭日决定作价8亿港元

把真维斯在中国的零售业务整体出售掉

不断下滑的业绩、接连不止的亏损

终于把这个昔日的巨头推下了倒闭的深渊！

“那时我还不认识Supreme但全校都在穿真维斯”

如今提起真维斯

许多人都会想起过去的回忆

这在当年可是堪称“校服”的存在啊！

从休闲服装第一品牌

沦落到边缘

真维斯到底经历了什么？

1产品创新不足

如今，国际快时尚品牌都讲究快，产品上新特别快，款式多，满足了年轻人的多样化需求。而真维斯款式老旧，更新慢，供应链效率低下。

2没有营销团队

真维斯没有国际化品牌营销能力，缺少专业团队。这几年，市场多变的环境下，真维斯基本没有营销，自然会被其他品牌的声量淹没。

3错失电商市场

2009年真维斯就开始进军电子商务渠道，在同行当中算得上佼佼者，GAP、美邦、森马直到2011年前后才触网。然而，真维斯却发展缓慢，到2017年，电商市场依旧可以忽略，而森马却在电商版块做到了50亿的规模，这差距可不小。

适应市场、适者生存

新环境到来前需做出改变

否则就会被淘汰！

综合：财经要参、澎湃新闻、FM93交通之声、海峡都市报

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