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“媒体融合，发展是硬道理。‘媒体+直播带货’是福清融媒大力发展的产业新业态之一，2023年，共策划开展大型直播活动（不含慢直播）255场。通过创新运营模式，布局融媒产业，走出了一条具有福清特色的媒体融合发展之路，连续三年获得全省县级融媒体中心30强一等奖。”
1月31日，2024年全省广播电视工作会议举行，作为全省唯一一个受邀作经验分享的县级融媒，福清市融媒体中心有关领导在会上说。
创新发展，顶层设计是关键。在福清市融媒体中心成立之初，便探索推行“中心+国企”双属性运营模式，先后成立福清市融媒体中心、福清市融媒传媒有限公司。融媒体中心抓新闻主责主业，打通传统媒体和新媒体人才统筹使用通道；重塑信息采集、编辑、分发、全媒体内容管理和审核等体系，实现众多平台的采、编、审、发环节高效衔接，大幅提高内容质量和传播效果。
福清市融媒传媒有限公司精心布局融媒产业结构和发展框架，开拓“媒体+”产业经营新业态，积极拓展公众号代运营、栏目联办、活动承办等多元化经营。截至目前，已与全市26个镇街、工业区开展战略合作，实施“媒体+政务”协作项目40个。
同时，作为首批“福建省乡村振兴直播产业基地”，福清市融媒传媒有限公司立足当地特色产业和优势产品，开展“媒体+直播带货”“直播+电商+店商”“媒体+乡村振兴直播”等大型直播活动和抖音平台直播带货活动，孵化出MCN机构运营团队，打造出“福农优品”等电商品牌，实现产业发展和营收增收，策划开展大型直播活动（不含慢直播）255场。
“我们还依托中国-印尼‘两国双园’国际产业链、供应链创新合作平台，开展中印尼线上馆直播带货，与园区50多家冷链食品公司共同搭建产业互联，为福清区域合作增添新动能。”福清市融媒传媒有限公司副总经理王言清表示。
在福清市融媒体中心规划的融媒产业中 “媒体+直播带货” “媒体+乡村振兴直播”的成果丰硕 2023年实现创收超1500万元 荣获全国县级融媒体营销创新大赛银奖
“媒体+”产业新业态快速发展的背后，离不开人才的助力。“我们鼓励电视广播的播音员、记者等大胆尝试网络主播，为有意愿的内部职工提供直播电商平台规则、内容运营等培训，同时，对外积极联动高校资源，依托福建技术师范学院、福州职业技术学院师资优势，培育专业主播人才。”王言清表示。
目前，福清市融媒体中心打造的壹福清MCN主播团队累计拥有200多万粉丝。2023年，他们出现在各类直播带货活动中，也成为福清文旅的“推介官”，带全网粉丝去东张灵石赏樱，体验东张煎茶和海口元宵灯会、品尝高山羊美食和东张蜜柚，更出现在福清24条特色商业街、福清最美步道、利桥古街、福清中心城区海水温泉开街、开放的活动现场，第一时间让大家感受福清城乡发展日新月异的面貌。
其中由福清市融媒传媒有限公司策划执行的福清市首届抖音文旅盛典将福清的秀美景色和人文风华全方位、多角度地展示，首届抖音文旅盛典话题播放量突破820w次，上榜福州热榜top2。
要最大化发挥人才优势，离不开一套科学的绩效激励机制和考核评价体系。福清市融媒体中心在改革之初，便将绩效机制改革作为重点工作推进，制定了一套行之有效的绩效考评机制，实行宣传产品质量与绩效相挂钩，细化各部门、各平台、各岗位的计件绩效标准。同时，设立激励性机制并细化相关执行细则，充分激发采编人员工作积极性和主动性。
下一步，福清市融媒体中心将坚持以体制机制创新为源头活水，建立起以壹福清MCN为载体、以电商直播为抓手的媒体融合发展路径，继续推进媒体深度融合发展。 文 陈妲鸿 陈盼兰 图 福清市影像中心 福建省广播电视局
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