熬过疫情最严重的2020年,房地产却在2021年迎来了寒冷的冬天。
2021年,稳字当头,“三道红线”“两集中”落地,行业进入深度调整期,市场前热后冷,400余次密集调控高压不减,房企爆雷破产浪潮汹涌,从上半场的疯狂到下半场的冷寂,地产圈在焦虑中前行。
2021年末,转机已至。中央再提“房地产是支柱产业”,提振市场信心,利好房地产业的平稳健康发展。
在这新旧年交替之际,本文将为大家分享2021影响地产供应链年度十大变量。
对房地产资金提出最严峻的挑战,商票逾期,债券暴雷,高负债+高杠杆=高风险,行业已告别金融红利时代,转而奔向管理红利时代。
2020年,全国约有500家房企发布破产公告;2021年1月1日至12月30日,根据人民法院公告网显示,房企破产数量已经高达396家,平均每天就有1家房地产企业破产倒闭,国内房地产行业迎来多年未有之大变局。
供应链企业可以降低集中度,选择融资成本更低、实力雄厚的央企,还有一些向来坚持稳健路线、注重产品力和服务力、资金实力和造血能力的民营房企合作,减少暴雷风险。
经历了第一批集中供地买家“争抢”,第二批集中供地买家“弃场”的冰火两重天之后,多城对第三批集中供地的土拍规则,第三批集中供地体现稳,政策冲击波会逐步减弱,但土地红利时代已一去不返
22城第一批集中供地中,土地挂牌数量918宗,总计成交住宅用地(含综合用地)约861宗,土地出让金总额10705.07亿元,综合溢价率达到15%。
22城第二批集中供地挂牌地块数量935宗,总计成交住宅用地(含综合用地)约657宗地块,土地出让金总额6441.43亿元,综合溢价率不足4%。
面对行业规模受限、竞争加剧、利润下滑的窘境,作为供应链企业,应该根据趋势走向,积极和拿地多、去化快、融资成本低的绿档企业合作,这样能够有效规避风险,保障未来的产能和销量。其次,也要关注22城以外非集中供地、非招拍挂地城市,这些城市同样酝酿着新机遇。
所有调控政策导向都是“防风险、保供需、重保障、调分配”,房地产税作为最后大杀器出炉,也预示着政策工具一次性出清!
自2016年五限政策以来,二手房指导价、教师轮岗制度、多校划片打压天价学区房最后到房地产税,各种调控层出不穷,轮番的政策调控已经接近尾声,后续更多的是零散微调。
从GDP占比看,2020年房地产及其产业链占我国GDP的17%(完全贡献),房地产业增加值占GDP的7.3%(直接贡献)。另外,房地产带动相关的产业链占GDP的9.9%(间接贡献),其中房地产对金融、批发、建材的带动最为明显。
调控以来,全国房地产投资开发和PMI制造指数持续下滑,房地产调控目的在于稳地价、稳房价、稳预期,促进房地产市场平稳健康发展。当调控到达预期目标时,行业将回归到良性的状态,仍然值得经营。
受原材料上涨、疫情反复、能耗双控、部分地区限产限电等多重影响,涨价潮从2020年下半年延续至今,建材家居企业集体上调相关产品价格,涨价函满天飞。
结合2020年-2021年的原材料价格来看,平均涨幅超过40%,个别行业如芯片涨幅超过5倍。
供应商应该以终为始,与采购方建立良性共赢合作模式,优化产能,保持产品竞争力,建立适度的原材料库存,增强抗波动的能力。
Z世代是数字时代的原住民,因为生活方式质的变化,他们独立、感性,更关注体验,也更懂得去挖掘好的价值和服务。
95后对可变户型高度关注,倾向自主决策,对自己的审美拥有信心,所以灵活多变、功能可转换的“X户型”、“无定义房间”等更易收获Z世代的青睐。
房企需要对住宅格局的灵活性、功能的复合性以及物业服务的智慧程度等,做出高标准的满足及实现。只有这样,才能用产品力、个性化服务等过硬实力,精准锁定这个年轻群体的品牌忠诚度。
集中供地新规施行后,土拍市场的变化也非常明显。“竞品质”、“定品质”被频繁提及,成为考量的关键。
竞品质将项目品控前置至土拍端,通过“竞更高更优建筑品质确定竞得人”。以北京为代表,北京《高标准商品住宅建设方案评审内容和评分标准》,从绿色建筑、装配式建筑、超低能耗建筑、宜居技术应用和管理模式五个方面实行评审。
品质力给房企带来更多的发展机会,应对市场的不确定性,房企同时享受因品质带来的多重红利。
“竞品质”、“定品质”未来有望成为我国土拍规则的新“标配”,推动国内地产开发模式步入全新篇章,从源头上引导房地产市场供应高品质住宅产品。这将倒逼房企提升产品力,发展绿色建筑、装配式建筑、超低能耗建筑。同时促进建筑供应链往高标准高质量方向升级。
新基建加速,保障房、市政场馆、产业园区等非房开类项目逆势增长。面对万亿蓝海市场,供应链企业需加速布局
在房开投资规模下滑的背景下,新基建加速是国家战略;全国各类城投公司2800多家,总资产约92.28万亿元,90%为A类以上评级。
五类业态:保障性住房、市政公建场馆、产业园区、路桥交通、公用事业设施等。2020年全国共新立项厂房/工业园区工程项目4190个,大、中、小学及幼儿园工程6947个,各类文化、体育场馆工程1053个,医院工程2310个,棚户区改造、安置房、保障房小区3172个。
供应链企业应该扩大产品的适用范围,能够适应新的业态场景,增强服务模式的多样性,无缝对接新的服务对象,从内部开始优化组织架构,调兵遣将。
面对双碳进程下的现实挑战与紧迫压力,供应链企业应该积极探索新技术、新产品、新思路,把握机遇
2021年由中城联盟、阿拉善、全联房地产商会、万科等一起发起的“中国房地产行业绿色供应链行动”迎来5周年。这个行动向供应链提出了“不绿色不采购”的要求,凡是碳排放量很大、环保不达标的企业,他们的钢铁、水泥、铝、玻璃这些材料都不采购。而那些碳排放、能耗做得特别好的达标企业,则会被纳入绿色推荐采购名单。
作为碳排放大户的房地产行业面临着巨大的转型压力,急需通过技术升级和模式创新,持续减少整个供应链的碳排放,向着“碳中和”方向迈进。
随着国家节能减排的政策推进,绿色、环保和无污染的工业制品将更受下游建筑业和房地产行业的青睐,之前垄断行业的市场份额可能发生转变,同时享受碳交易带来的诸多红利。
数字红利即管理红利!数字化的背后是产业链要素重构与高效协作。当前行业正从内部信息化、上下游数字化向产业互联网迈进!
房地产行业的管理红利包含两个层面,第一是业务管理层面,第二是公司治理及团队管理层面。就业务层面而言,管理红利绝不仅限于“运营,提高资产周转率;而是从拿地到融资再到资产运转的一整套优化方案,更考验前后端协同。想要塑造管理红利,本土优势品牌、运营效率、产品影响力、团队塑造、人才水平以及数字化转型已经成为了标配。
数字化的背后是产业链要素重构与高效协作,影响数字化成功的要素有很多,包括转型的意识、数字化治理架构、投入的资源、文化和氛围等。关于数字化建设,企业更多的还是应该向内看,从企业内部的信息化到上下游数字化,最后迈向产业互联网,把数字化能力构建起来。
供应商已经成为房地产企业核心价值链条的重要一环,在未来发展的过程中,房地产开发商之间的竞争将是供应链的竞争,获取一手的优质供应商资源,显得尤为重要。而基于供应商画像进行管理决策,已成为房企管理考察供应商的重要手段。
现在是拥有专业化、精细化、特色化、新颖化核心技术制造企业最好的时代,政策红利、资本加持、房企追捧!
在2021年,有超过40家建材家居企业陆续启动上市工作。1月21日,通用电梯在A股正式挂牌上市,成为创业板全国电梯行业第一股企业。2月24日,王力安防挂牌上市,成为“中国门锁第一股”;此外,箭牌家居、书香门地、固克节能、雨中情等多家企业排队IPO。
TOP30房企超过半数成立创投基金,如碧桂园、保利、金茂、远洋、龙湖、华润、越秀、金地、建发等。
“专精特新”的灵魂是创新,强调“专精特新”就是要鼓励创新;“专精特新”在很大程度上是解决“卡脖子”问题的利器,它们大都瞄准缝隙市场,在细分领域建立了竞争优势,甚至具有垄断话语权,能有效连接产业链的“断点”,疏通“堵点”。想要培育“专精特新”中小企业,企业首先要摒弃规模崇拜,拒绝多元化诱惑,专注在细分领域建立竞争优势。