非常可乐你喝过吗？

1997年，娃哈哈决定进军碳酸饮料市场，向可口和百事两大可乐巨头宣战。但配方有了，还差个响亮的名字。起初，宗庆后想出的名字叫“强大可乐”，甚至连广告语都定好了，“强大中国，强大可乐！”可这个创意刚一上会，便遭大部分员工反对。理由是听上去太过自信，易遭嘲讽。争执之下，娃哈哈决定在企业内部进行征名活动，每个员工必须取3个名字。

于是，真可乐、天天可乐、劲美可乐、可喜可乐、万事可乐……一大串颇具“山寨风”的名字闪亮登场。最终矬子里拔大个，“天天可乐”脱颖而出。可惜的是，“天天”商标已被广东一个饮料厂抢先注册。没办法，“劲美可乐”临危受命。虽然听起来也不咋地，但至少比“强大可乐”好一些。

名字定下来后，时间已经来到了1998年3月，离正式上市只有3个月的时间了。劲美可乐的包装设计、广告、印刷都在紧锣密鼓的筹备当中。但没成想，就在产品正式上市的前一个月，一家广告公司的策划总监想出一个名字——非常可乐。对比劲美，这个名字很朗朗上口。就它了！关键时刻，宗庆后果断撤下劲美可乐，不惜让价值数百万元的包装材料打水漂，改为生产非常可乐。

1998年6月10日晚，法国世界杯揭幕战——巴西VS苏格兰准时上演。数千万中国球迷坐在电视机前，等待罗纳尔多开始他的表演。比赛前是广告时间，按秒收费。这时，电视屏幕出现一底红色，并传出一组朗朗上口的广告词：非常可乐，中国人自己的可乐。非常可乐，非常选择。

非常可乐向洋可乐发起的“战争”，就此拉开序幕。为了快速打开知名度，娃哈哈先是疯狂砸钱，在央视和各地方电视台大量投放广告，主打民族情怀。紧接着，宗庆后脑子一热，决定先占领农村市场，并采用非常可乐与娃哈哈纯净水捆绑销售的方式，以提高市场占有率。

这就出现了一个怪圈，广告打的挺响亮，但最后卖非常可乐的大多是农村的小卖店和绿皮火车上的购物篮。而在售价上，非常可乐只比可口可乐便宜五毛钱，但味道却相差甚远。2001年，逐渐在PK中落败的非常可乐改变套路，决定让庾澄庆来代言产品，以彰显品牌的年轻与时尚。但相比同时期可口可乐的代言人谢霆锋、twins、刘翔和潘玮柏；百事可乐的郭富城、周杰伦、F4、古天乐、陈冠希、蔡依林……庾澄庆也就没那么亮眼了。

如今，我们早已看不到非常可乐的身影了，这场战役的最终结局是显而易见的。那么问题来了，当年，你喝过非常可乐吗？