福清市市场监督管理局2026年食品专项整治典型案例（三）

为切实保障消费者合法权益，维护公平竞争市场环境，福清市市场监督管理局聚焦群众反映强烈的网络食品虚假宣传、误导消费等突出问题，开展网络食品销售虚假宣传专项整治行动，现选取一批典型案例予以公布。

案例一：

福清市某电子商务有限公司涉嫌发布虚假广告案

【案情简介】

福清市某电子商务有限公司经营的网店发布虚假广告洗象堂冷榨柠檬液速成冷白皮。

【违法定性与法律适用】

当事人发布虚假广告的行为，违反了《中华人民共和国广告法 》第二十八条第（二）项的规定，执法机关依据《中华人民共和国行政处罚法》第二十八条第一款、第五十一条、《中华人民共和国广告法》第五十五条的规定依法作出行政处罚。

【案例评析】

本案是典型的电商食品虚假广告案件。当前线上食品饮料等日常消费品营销中，部分商家为博取流量、提升销量，擅用“速成美白”等功效化虚假话术，夸大产品使用效果，虚构产品护肤功能，极易误导普通消费者。网络电商广告并非监管盲区，经营者需严格依规审核广告内容，杜绝虚构产品功效、夸大使用效果等不实宣传行为。同时警示广大电商经营者坚守诚信经营底线，规范线上广告发布行为，自觉维护清朗的网络交易环境，切实保障消费者合法权益。

案例二：

福清市某贸易有限公司发布网络食品名称与实际不符案

【案情简介】

福清市某贸易有限公司发布网络食品名称与实际不符。

【违法定性与法律适用】

当事人发布网络食品名称与实际不符的行为，违反了《网络食品安全违法行为查处办法》第十七条第一项，执法机关依据《中华人民共和国行政处罚法》第二十八条第一款、第五十一条、《网络食品安全违法行为查处办法》第三十九条的规定依法作出行政处罚。

【案件评析】

本案是典型的网络食品标签信息不实、品名虚假标注的食品安全类违法案例。网络食品交易具有信息不对称性，消费者主要依托平台商品名称、标题介绍识别产品属性。经营者随意更改、虚构食品名称，极易误导消费者选购，同时破坏网络食品经营公示的真实性、严肃性。本案警示广大网络食品经营者，必须严格落实网络食品信息公示主体责任，确保线上品名、介绍与产品实际一致，杜绝虚假标注、误导性标注，切实规范网络食品经营行为，守护网络食品安全与消费者知情权。

福清市市场监督管理局出品

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